「無香性」の先へ。ホーユーの新ブランド「mushu」がAmazonで本格展開、独自の臭気中和法で理想の無臭へ

無臭を目指す新ブランド「mushu」がAmazonに登場

ホーユー株式会社は、香りに敏感な方や無香性を好む方のための新ブランド「mushu（ムシュ）」より、シャンプーとトリートメントを2026年5月10日からAmazonにて販売開始します。クラウドファンディングサイト「Makuake」での先行販売において、ニオイに悩みを持つ多くのユーザーから支持を得たことを受け、待望の一般販売が決定しました。合成香料や着色料、パラベンを使用しない徹底した無添加設計により、健やかな髪と頭皮環境をサポートします。

第一工業製薬との共同開発で実現した「臭気中和法」

本製品の最大の特徴は、第一工業製薬との共同開発によって生まれた「臭気中和法」にあります。これは、強い香りで嫌なニオイを隠す従来の「マスキング」とは異なり、ニオイの知覚メカニズムそのものに着目した技術です。特定の香りの要素を組み合わせることで、脳が感じるニオイの知覚を和らげ、合成香料無添加でありながら原料由来の基剤臭も大幅に抑制。シャンプーで84％、トリートメントで80％の臭気低減を実現し、限りなく無臭に近い使い心地を追求しました。

先行販売で寄せられたユーザーの反響とこだわり

先行販売では、化学物質過敏症の方から「ようやく理想の製品に出会えた」という切実な声や、無香性でありながら高い補修力を実感する声が数多く寄せられました。機能面でも妥協はなく、シャンプーには髪と地肌に優しいアミノ酸系洗浄成分を採用。トリートメントには、ダメージを深部からケアするWケラチンなどの補修成分を贅沢に配合しています。香りに頼らず、髪本来の艶とまとまりを引き出す設計は、日常のヘアケアに静かな上質さをもたらします。